25 сентября коммерческий директор Группы «Озон Фармацевтика» Ольга Ларина поделилась кейсом Группы «Озон Фармацевтика» на сессии, посвященной маркетинговым стратегиям фармацевтических компаний.
В атмосфере неформального общения ключевые игроки отрасли обсудили вопросы национальной лекарственной безопасности и глобальные вызовы в текущей геополитической ситуации — оперативные решения реагирования на изменяющуюся ситуацию рынка, технологический суверенитет, сохранение конкурентоспособности игроков.
«Озон Фармацевтика» впервые приняла участие в сессии, посвященной самым насущным вопросам: маркетинговой стратегии и тактике фармацевтического бизнеса.
«Группа «Озон Фармацевтика» по данным Альфа Ресеч Групп уверенно занимает первое место в рейтинге ТОП 10 российских производителей дженериков (без брендов) в 2022 и 2023 г. Динамика роста по 2023 г. составила +10% год к году, наша цель ускорить рост в 2024 году до 30% год к году. В России мы видим огромный потенциал в сегменте дженериков. На мировом рынке на долю ТОП 10 производителей приходится 43% оборота в денежном выражении, тогда как в России на данный момент это всего 26%. Для выполнения цели мы используем все инструменты стратегии маркетинга. Из маркетинговых инструментов 4Р важнейшими для нас являются Product и Price (препарат/портфель препаратов и цена). Основа позиционирования — широкий ассортимент и ценовая доступность. Наш фокус — доступность продукции для потребителя и взаимовыгодное сотрудничество с аптечными сетями. В итоге мы обеспечиваем качественными препаратами все слои населения», — прокомментировала Ольга Ларина, Коммерческий директор Группы «Озон Фармацевтика».
Компания предпочитает разумную оптимизацию расходов агрессивной рекламной политике. Например, «Озон Фармацевтика» использует белый картон вместо дорогостоящей цветной продукции. Такой подход помогает удерживать выгодные цены для потребителей, сохраняя качество.
У Группы «Озон Фармацевтика» самый широкий портфель препаратов в стране — более 500 регистрационных удостоверений. Компания может обеспечить лекарственными средствами пациентов с различными нозологическими заболеваниями. Компания контролирует всю цепочку жизни продукта, закупает лучшее оборудование, аудирует поставщиков, обеспечивает условия доставки и хранения, соблюдает строгую систему контроля качества на производстве и фармаконадзор. Почти 20% персонала компании относятся к службе качества на производстве. Строгий контроль и система мониторинга качества обеспечивают 0% изъятий товара с рынка при рекордных объема выпуска продукции.
Деятельность Группы «Озон Фармацевтика» способствует укреплению национальной фармацевтической безопасности и развивает технологический потенциал России. Расширение ассортимента отечественных препаратов дает возможность пациентам получать качественное лечение без зависимости от зарубежных поставщиков, что особенно актуально в условиях мировых экономических изменений.